Qu’est-ce qu’un Head Term ?

Un terme de tête, également connu sous le nom de « mot-clé de tête », est un mot-clé courant qui génère un volume de recherche élevé. Ce terme est l’opposé des mots-clés de longue traîne, qui sont des mots de plus de 3 mots très spécifiques à ce qui est prSMO.

Comme les mots-clés de tête génèrent le plus de volume, il serait logique de les utiliser pour votre site, non ? Eh bien, cela dépend. Lorsque vous créez votre stratégie de mots-clés, il y a deux facteurs dont vous devez tenir compte. Il s’agit de la concurrence et de l’intention de recherche.

La concurrence est simple. Vous devez connaître les concurrents que vous avez. Comme les mots-clés de tête n’ont pas la spécificité des mots-clés de longue traîne, il pourrait être difficile pour vous de vous classer sur les moteurs de recherche pour ceux-ci. Il y a trop de concurrents qui font des offres élevées, et ils pourraient vous enterrer dans les recherches.

D’autre part, nous avons l’intention de recherche, qui est le but de la recherche en ligne d’un utilisateur. Lorsque quelqu’un tape un mot ou une phrase sur une barre de recherche, il effectue une « requête ». Il existe trois types de requêtes : informationnelle, commerciale et de navigation.

– Les demandes d’information sont généralement saisies dans la barre de recherche lorsqu’un utilisateur souhaite trouver des informations sur un sujet spécifique. Par exemple : « Le code de la route de la Floride ».

– Les requêtes de navigation sont utilisées lorsque le chercheur veut trouver un site web particulier. Par exemple, il peut chercher sur Google « Yelp » ou « TripAdvisor ».

– Les demandes commerciales sont celles qui sont faites dans l’intention d’acheter un produit ou de louer un service. Un exemple d’intention commerciale pourrait être une personne qui tape « serrurier automobile près de chez moi ».

Les termes de tête à fort volume manquent souvent d’intention commerciale. Ainsi, si vous voulez attirer un public dont le but ultime est l’achat, l’utilisation de ces mots clés n’est pas très utile.

Pourquoi est-il important de connaître la différence ?

Si vous menez une campagne de paiement par clic sur votre site web avec des mots-clés de tête, qui vise un public non pertinent, vous perdez de l’argent. C’est pourquoi il est essentiel de faire correctement votre recherche de mots clés et de trouver les meilleurs pour votre site et votre public cible.