Qu’est-ce qui est le mieux, SEO ou SEM ?

Le référencement versus SEM est souvent une discussion qui se tient dans de nombreuses réunions de marketing à tous les niveaux. Objectivement parlant, aucune des deux pratiques n’est meilleure que l’autre. L’optimisation des moteurs de recherche et le marketing des moteurs de recherche sont deux disciplines qui tentent d’atteindre le même objectif : Améliorer l’exposition de votre contenu. Cependant, ils s’y prennent de manière légèrement différente. Ils abordent le marketing et la génération de prospects en utilisant des approches et des stratégies différentes.

Dans cette optique, le choix de la meilleure solution subjectivement dépend largement de vos objectifs spécifiques. Celui-ci doit prendre en considération le contenu et les ressources dont vous disposez pour y répondre.

En fonction de votre situation particulière, l’un ou l’autre peut mieux répondre à vos besoins. Examinons chaque pratique individuellement pour voir où elles brillent et où elles manquent. Vous serez ainsi mieux à même de déterminer laquelle peut le mieux vous servir.

Les deux approches visent à accroître l’exposition de votre contenu, c’est évident. Cependant, il pourrait être utile de rappeler que l’optimisation des moteurs de recherche se concentre sur l’utilisation de techniques permettant d’accroître organiquement la visibilité de votre contenu au fil du temps. D’autre part, le SEM comprend des tactiques de marketing numérique payant. Celles-ci peuvent avoir des effets perceptibles plus rapides, mais au prix d’un investissement monétaire.

Pratiques communes en matière d’OSE

• Recherche de mots-clés et mise en œuvre.
• Création de contenu optimisée.
• Optimisation de la page (la conception, les temps de chargement, la navigation, la lisibilité, etc.)
• Améliorations du HTML et du codage (Formatage correct des URL, marquage des crawlers, etc..)

Pratiques communes en matière de SEM

• PPC (Pay-Per-Click) Campagnes publicitaires.
• Listes PPC.
• Publicité payante dans les médias sociaux.
• Gestion et optimisation des mesures.

Or, les deux approches ont leurs avantages et leurs inconvénients. Elles peuvent faire des merveilles pour votre contenu lorsqu’elles sont mises en œuvre en tandem. En fait, la plupart des sociétés de référencement utiliseront très probablement les deux pratiques à des degrés différents à différents moments de la campagne. Toutefois, la distinction entre elles est surtout marquée par les ressources nécessaires à leur mise en œuvre.

Accessibilité

L’un des grands avantages de l’OSE est sa facilité d’accès. Vous pouvez engager une société pour s’occuper de vos besoins en matière de référencement dès que vous avez le budget nécessaire. Mais même si vous ne le faites pas, il existe de nombreuses tâches de référencement que vous pouvez commencer à mettre en œuvre vous-même.

D’autre part, le SEM tourne autour des systèmes de publicité payante. Cela signifie que le fait de disposer d’un budget marketing initial pour couvrir les coûts de mise en place et les coûts permanents est un obstacle à surmonter.

Accessibilité

Certaines des pratiques de base de l’optimisation des moteurs de recherche nécessitent peu de connaissances pour que vous puissiez les mettre en œuvre avec un certain succès. Il y a peu de chances que vous puissiez nuire à vos efforts en essayant les techniques de référencement par vous-même.

Le SEM est cependant un peu plus restrictif si vous voulez bien faire les choses. Pour que les annonces PPC soient efficaces, il est nécessaire de posséder au moins quelques connaissances en marketing et en rédaction. Vous devez comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche et des plateformes de marketing des médias sociaux si vous voulez en tirer pleinement parti.

Permanence

Une autre différence importante est que le référencement augmente votre exposition au fil du temps, et continue de fonctionner même longtemps après que vous ayez cessé de le mettre en œuvre de manière proactive. D’autre part, les pratiques de SEM comme les annonces PPC ne fonctionnent que tant que vous pouvez vous les permettre. Il existe donc une réelle possibilité de nuire à vos efforts de marketing avec des publicités inefficaces que vous devez payer en permanence pour suivre le rythme.

En fin de compte, le choix de l’itinéraire qui vous convient le mieux dépend en grande partie de ce que vous voulez et des ressources dont vous disposez pour y parvenir. Si vous n’êtes pas sûr, vous devez vous en remettre aux recommandations de l’agence SEO que vous avez choisie. Après tout, ce sont eux les véritables experts.