Qu’est-ce que le « Schema Markup » ?

Le balisage des schémas a été développé par quatre moteurs de recherche de premier plan en 2011 : Google, Yahoo, Bing et Yandex, et ses principes se trouvent sur schema.org.

Ils ont commencé à collaborer pour créer un ensemble de microdonnées destinées à améliorer les descriptions qui apparaissent sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Mais qu’est-ce que les microdonnées ? C’est une liste de balises de vocabulaire sémantique qui, lorsqu’elles sont ajoutées au HTML de votre site, améliorent la façon dont les moteurs de recherche le lisent et le présentent sur les SERP.

Pourquoi le « Schema Markup » est-il important ?

Il fournit aux moteurs de recherche un contexte. Cela aide les moteurs de recherche à mieux indexer un site ou une page web et améliore la qualité des résultats de recherche affichés pour une requête donnée.

Par exemple, disons que votre site publie des recettes de cuisine, qu’une de vos sections est consacrée aux plats en chocolat et que son URL est « yourwebesite.com/chocolate ». Le chocolat est un terme très général, il peut faire référence à la matière première, mais il peut aussi s’agir de n’importe quel produit fabriqué avec, ou même d’une couleur ou d’une saveur. Vous pouvez utiliser des balises de schéma pour indiquer aux moteurs de recherche le contexte exact de votre utilisation du mot « chocolat ».

Comment ? En utilisant un ensemble de balises prédéterminées sur votre code HTML.

Voici un exemple de la façon dont vous pourriez étiqueter une recette de brownies :

Vous pouvez également ajouter des microdonnées sur le temps de cuisson et les instructions, les ingrédients, et même sur la valeur nutritionnelle.

Avez-vous besoin de connaître le langage HTML pour utiliser le schéma de balisage ? Pas nécessairement. Google a développé un outil d’aide au balisage des données structurées, que vous pouvez utiliser pour générer votre code. Cet outil est facile à utiliser et vous permet de créer un code pertinent pour n’importe quelle URL de votre site web.

Le schéma est-il important pour le référencement ? Aide-t-il les sites à obtenir un meilleur classement ?

Il n’y a pas de preuves tangibles que l’utilisation du balisage des schémas aide les sites à améliorer leur classement. Cependant, de riches bribes de données font ressortir les pages web sur les SERP. En retour, la visibilité et le taux de clics s’améliorent certainement.