Qu’est-ce qu’AdWords ?

Google AdWords est maintenant connu sous le nom de Google Ads, et c’est le service de publicité de Google. Votre site web peut apparaître en haut des pages de résultats de recherche (SERP) en payant pour un ou plusieurs mots clés spécifiques. C’est ce que l’on appelle la recherche payante. Cela signifie que votre site apparaîtra au-dessus des recherches organiques comme une annonce de recherche. Google fait savoir aux utilisateurs qu’il s’agit d’une annonce en ajoutant une petite étiquette verte qui se lit « AD ». Cependant, si vous ne faites pas attention, vous risquez de le confondre avec un résultat organique. Outre Google, Bing dispose également de sa propre plateforme publicitaire appelée Bing Network.

Comment cela fonctionne-t-il ?

Fondamentalement, vous choisissez un ou plusieurs mots-clés liés à votre créneau. Ces termes sont ceux que pourrait utiliser une personne qui recherche vos produits ou services. Ensuite, vous devez créer une annonce qui apparaîtra sur les SERP lorsque les personnes recherchent les termes que vous avez choisis.

Cependant, il y a de fortes chances que vous ne soyez pas la seule entreprise à faire cela. Vos concurrents peuvent soumissionner pour les mêmes termes de recherche que vous et. Ainsi, si vous voulez apparaître dans les résultats de la recherche, vous devez surenchérir (en payant un taux par clic plus élevé). Plus vous êtes prêt à payer, plus vous avez de chances d’apparaître dans les résultats de la recherche.

Cela dit, l’argent que vous mettez n’est pas le seul facteur qui détermine votre place dans les SERP. Google attribue également un « Ad rank » pour déterminer l’ordre dans lequel les annonces de recherche payantes sont affichées sur les SERP.

Outre le montant de l’offre, Google tient compte de cinq autres facteurs pour décider des annonces à montrer aux utilisateurs. Ces facteurs sont les suivants :

– Mise aux enchères
– Qualité de la page d’accueil
– Seuils de classement des publicités
– Contexte de la recherche
– L’impact des extensions de publicité

Le sujet et la nature de la recherche et les indices de l’utilisateur (type d’appareil et emplacement) déterminent les seuils de classement des publicités.

Ce processus permet de s’assurer que la qualité de l’annonce et le montant de l’offre sont pris en compte lors de l’affichage des résultats.