Qu’est-ce que le coût par clic ?

Le coût par clic (CPC) est le coût qu’une entreprise paie chaque fois qu’un utilisateur clique sur les annonces de son site web. Ce chiffre déterminera le succès de votre campagne de CPC et le coût des publicités.

Elle vous aidera également à déterminer s’il est judicieux d’investir dans le marketing des moteurs de recherche.

La formule de calcul du CPC est relativement simple. Il vous suffit de diviser le coût total de vos clics par le nombre total de clics. Par exemple, si un annonceur a payé 300 $ pour une campagne et qu’il a reçu 53 clics, le CPC sera de 5,66 $. Ces 5,66 $ sont le résultat de 300/53.

Concevoir une campagne de paiement au clic réussie peut être un défi, mais ce n’est pas impossible. Le moyen le plus simple de s’assurer que vous obtenez ce pour quoi vous payez est de suivre une approche descendante et d’ajuster les éléments de la recherche payante en conséquence. Ces éléments sont les suivants

Une campagne de marketing stratégique. Une campagne de marketing de recherche payante peut contenir différents groupes d’annonces. Vous pouvez profiter de certaines dates de l’année pour lancer différents groupes. Par exemple, pour une vente de la fête des pères, Noël, le cyber-lundi, etc. Chacune de ces dates représente une opportunité de maximiser le succès de votre campagne de PPC.

Groupes d’annonces. Elles vous permettent de rester organisé. La façon la plus efficace de les utiliser est de créer plusieurs groupes de publicités pour vos marchandises. Voyez lesquels d’entre eux attirent le plus de monde et contournez-les. Étudiez leur pertinence et continuez à améliorer vos publicités.

Annonces. C’est ce que les utilisateurs verront sur les moteurs de recherche ou les sites web. Vous souhaitez optimiser vos annonces afin qu’elles génèrent le plus grand nombre de trafic qualifié vers votre site.

Optimiser le CPC

L’optimisation du coût par clic dépendra fortement de l’endroit où vous prévoyez de mener votre campagne de PPC. Dans le cas de Google, il est essentiel de choisir soigneusement vos mots clés pour que vos annonces soient présentées exactement aux personnes qui recherchent votre produit ou service. Profitez des mots-clés à longue queue et utilisez des mots-clés négatifs pour que vos annonces soient présentées au marché cible que vous visez.

Si vous prévoyez de faire de la publicité sur les médias sociaux, vous devez alors segmenter vos annonces correctement.

Il ne suffit pas d’avoir des publicités. Le texte de la publicité, qui est le message écrit sur les annonces, doit être soigneusement élaboré. Tenez compte de votre public cible et gardez à l’esprit trois choses : les caractéristiques, les avantages et les appels à l’action.

Le fait qu’un utilisateur clique sur votre annonce représente la moitié du travail. Vous aurez ainsi la possibilité de les convaincre que vous avez exactement ce dont ils ont besoin. C’est là que les pages de renvoi entrent en jeu.

Les pages d’atterrissage sont créées dans le seul but d’une campagne de marketing ou de publicité. C’est là que les clients « arrivent » lorsqu’ils cliquent sur une annonce. Elles doivent être conçues dans un but précis, pour maximiser le taux de conversion.