Qu’est-ce qu’un appel à l’action ?

Un appel à l’action est une phrase d’invite qui dit aux gens de prendre des mesures spécifiques lorsqu’ils lisent un contenu. Elle décrit précisément ce que la personne rencontrera en cliquant dessus.

Un CTA prend la forme d’un bouton ou d’un lien hypertexte et comprend généralement des commandes telles que « Connexion », « Essai gratuit » ou « Inscription », entre autres. Elles obligent vos visiteurs à approfondir votre site. Elles peuvent également être utilisées pour créer des liens vers d’autres pages de votre site. C’est extrêmement spécifique, clair et il ne faut pas essayer d’être malin.

Pourquoi est-ce important ?

Le fait d’avoir des appels à l’action clairs et multiples vous aidera à augmenter le taux de conversion de votre site. C’est un moyen d’envoyer un message fort, et cela indique à vos lecteurs que vous savez ce que vous faites.

Sans un CTA clair sur votre site, les utilisateurs pourraient ne pas savoir quelles sont les étapes à suivre une fois qu’ils sont entrés. Si vous vendez un produit et que vous n’avez pas d’ECC, les lecteurs risquent de quitter le site car rien ne les incite (ou ne les autorise) à acheter ce que vous proposez.

Les spécialistes du marketing numérique recommandent souvent d’avoir 2 à 3 CTA répartis sur votre page d’accueil.

Si vous souhaitez que les gens s’abonnent à votre bulletin d’information, il est essentiel que le CTA soit convaincant. Les lecteurs doivent savoir que l’option est disponible et qu’en cliquant sur « S’abonner » ou « S’inscrire », ils pourront recevoir plus d’informations sur vos produits ou services, ou même un cadeau pour s’inscrire.

Les CTA améliorent le succès de votre campagne publicitaire numérique. Imaginez la publication d’une annonce PPC avec toutes les informations pertinentes sur votre produit ou service. Ils cliquent dessus, mais vous avez oublié de dire à vos clients potentiels ce qu’ils doivent faire ensuite, les laissant dans une situation sans issue. Que pensez-vous qu’il va se passer ?

Il y a de fortes chances qu’ils passent au prestataire suivant. Un fournisseur qui les guide clairement dans le processus d’achat. Les appels à l’action sont ce qui scelle l’accord dans de nombreuses campagnes de PPC.

Créer un CTA convaincant est simple. Il existe quelques stratégies que vous pouvez utiliser pour maximiser son efficacité :

– Il doit avoir un bon design. Faites en sorte que les couleurs du bouton contrastent avec votre thème pour qu’il se démarque.

– Faites en sorte qu’il soit raisonnablement grand. La taille de la police doit être lisible et suffisamment grande pour que les lecteurs puissent la voir.

– Ne rendez pas le message trop long. Les phrases courtes sont les plus efficaces.

– Son intention doit être claire. Des appels à l’action clairs permettront à l’utilisateur de savoir ce qu’il obtient lorsqu’il clique sur l’invite.