Qu’est-ce que Share of Voice ?

Il est logique de penser que tous les spécialistes du marketing veulent que leur campagne soit un succès. Une campagne de marketing et de relations publiques efficace peut améliorer le classement et l’autorité de votre site sur les SERP.

Alors, comment peut-on mesurer ce succès ? Une façon de le faire consiste à calculer la part de voix de votre marque. Il s’agit du nombre de fois qu’elle est mentionnée dans les conversations pertinentes. C’est un excellent moyen de mesurer la visibilité de votre marque dans les divers canaux de publicité/publication, votre domination sur le marché et sa comparaison avec vos concurrents.

Avec toutes les mises à jour récentes des moteurs de recherche, le calcul de ces données est plus facile qu’auparavant. Les gens s’y fient pour optimiser leurs sites web et s’assurer qu’ils se distinguent de la masse.

Si cette mesure est principalement utilisée pour expliquer la part de marché de la publicité payante d’une marque, elle peut également inclure d’autres éléments de la publicité et du marketing numérique tels que les mentions dans les médias sociaux ou le trafic par mot-clé.

Si vous voulez connaître la part de publicité payante de votre marque, vous pouvez calculer la part de voix avec la formule suivante :

Part de voix (SOV) = Publicité de la marque / du produit / Publicité du marché total

Habituellement, vous l’estimez en tenant compte des impressions. Elles sont comptées chaque fois que votre annonce est affichée sur la page de résultats d’un moteur de recherche.

Une formule plus générale pourrait l’être :

Métrique de votre marque / Métrique du marché total x 100

Vous pourriez utiliser des hashtags de marque pour mesurer les médias sociaux. Par exemple, disons que votre hashtag est utilisé ou apparaît 50 fois, alors que le total des hashtags de marque dans votre niche est de 100. Cela signifie que votre SOV pour les médias sociaux sur votre marché est de 50 %. Vous pouvez également utiliser d’autres paramètres pour calculer la part de voix :

– Mots-clés organiques

– Mots-clés de la rémunération au clic (PPC)

– Recettes

– Mentions

– Autres

Une grande partie de vos efforts d’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) devrait être consacrée à l’analyse de la concurrence. Il s’agit de déterminer quels sont les sites web de votre créneau qui font bien (et mal) et quelles sont les lacunes dans leur contenu. En rassemblant ces informations, vous avez une idée de ce que vous pouvez optimiser sur votre propre site web et vous pouvez remplir les domaines qu’ils n’exploitent pas. Le SOV est un excellent outil de mesure pour ce faire.

Réaliser ce processus tout seul peut être intimidant et difficile. Le calcul manuel de la valeur ajoutée peut vous prendre trop de temps, et soyons honnêtes, le temps, c’est de l’argent. C’est pourquoi il existe des outils de référencement que vous pouvez utiliser à la place. Il s’agit notamment de Sycara et de Brightedge. Ils disposent d’un outil d’analyse Share of Voice intégré pour vous faciliter le travail.

Pour calculer le SOV, vous prenez en compte le nombre total d’impressions, de liens et/ou de classements. Une mesure utile devrait également permettre de suivre les actions sur tous les canaux. Il s’agit notamment de

– Les hyperliens qui génèrent du trafic vers votre site.

– Temps passé par les utilisateurs sur une page après un lien spécifique.