Que signifie E-A-T ?

E-A-T signifie Expertise-Autorité-Trust. Il s’agit de la mesure utilisée par Google dans ses directives pour l’évaluation de la qualité des recherches afin de juger de la qualité des pages et de fournir à ses utilisateurs des résultats de recherche de haute qualité. Ce sont les directives que les personnes qui examinent manuellement les sites web sur Google utilisent.

Pour entrer dans la catégorie des pages de haute qualité, Google examine à la fois les personnes et les sites web. Si une personne qui écrit un contenu de valeur a un site web de faible qualité (ou vice versa), Google ne le considérera pas comme un site de haute qualité.

Alors, à quoi ressemblent l’expertise, l’autorité et la confiance dans le contexte du propriétaire du site web et du site lui-même ?

L’expertise est très importante dans les deux cas. Cela signifie que les entreprises doivent avoir des références. Elles peuvent par exemple prendre la forme de prix remportés dans leurs domaines respectifs. Pour les particuliers, cela signifie avoir de la crédibilité dans leur créneau ainsi que les certifications appropriées.

L’autorité est ce qui permet de mesurer, parmi les autres options disponibles, la qualité de votre entreprise ou de votre site web. Il ne s’agit pas seulement d’un contenu rédigé par des experts, mais aussi de la valeur de vos contributions dans votre domaine. La façon dont les utilisateurs évaluent le contenu, le produit ou le service d’un site est cruciale pour établir l’autorité sous les yeux de Google. Pour les créateurs de contenu, il s’agit de savoir quelle est la valeur de leur contenu et sur quels types de sites web ils apparaissent habituellement, et s’ils disposent ou non de certifications. Mais parfois, cette mesure peut être trompeuse, et il faut être conscient des fausses évaluations.

Pour mesurer la confiance, Google utilise des liens de retour provenant d’autres sites. Pour un site web, cela se traduit par une validation. Les autres sites web considèrent que votre contenu est suffisamment précieux et original pour qu’ils établissent un lien vers une page de votre site. Cela n’a pas de prix pour Google et encore moins lorsque d’autres sites ayant un niveau élevé de E-A-T renvoient vers le vôtre.