Qu’est-ce que la distance (SEO local) ?

Dans le domaine du référencement local, la distance fait référence à la proximité d’un résultat de recherche, au point d’origine de la recherche. La distance est considérée comme l’un des facteurs les plus critiques qui entrent en jeu dans le classement des plateformes basées sur la localisation.

Alors que les SERP réguliers s’appuient principalement sur des indicateurs tels que la qualité/l’autorité, la diversité des liens entrants et la pertinence des mots-clés, la distance semble prendre le pas sur des éléments tels que Google Local Pack et Maps.

D’autres éléments essentiels à classer pour le référencement local sont :
– Associations de catégories appropriées pour le profil d’une entreprise.
– Cohérence des citations.
– Adresse physique.
– Complétude d’une liste d’entreprises.
– Vérification de l’inscription.

Résultats organiques par rapport à la localisation

L’expérimentation permet de montrer le rôle que jouent la distance et la proximité dans les résultats des moteurs de recherche basés sur la localisation.

Si l’on prend l’exemple de Google, les résultats organiques localisés (les liens bleus figurant dans la liste régulière) semblent encore se classer en fonction de facteurs traditionnels. Ils restent assez cohérents quelle que soit la distance.

Les résultats de Google Local Pack et Google Maps, en revanche, semblent être pondérés pour donner plus de pertinence à la distance.