Que sont les entités, et pourquoi sont-elles importantes pour le référencement ?

Les entités sont peut-être le concept le plus essentiel à saisir dans le domaine de l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). Une entité est bien plus qu’un nom, un objet ou un lieu. Elles couvrent tout, des couleurs aux idées ; ce peut être un ordinateur, la couleur noire, les lois de la thermodynamique, etc. La raison pour laquelle elles sont si cruciales pour le SEO est que les moteurs de recherche utilisent la connexion et la relation entre les mots clés et les entités pour comprendre l’intention de la recherche, ce qui leur permet de trouver le contenu avec plus de précision.

Alors, comment Google reconnaît-il ces entités et les classe-t-il ?

Le moteur de recherche tient compte de quelques facteurs pour le classement de ces entités :

– Relativité. Lorsque vous recherchez des mots qui sont liés entre eux, Google fait le lien. Par exemple, si vous tapez « Leader » et « Radiohead », vous obtenez immédiatement le résultat suivant : Thom Yorke est le leader du groupe Radiohead.

– Notabilité. Google utilise une méthode qui, superficiellement, n’est pas très logique. La formule consiste à étudier la notabilité de l’entité (déterminée principalement par les liens, les avis et la pertinence), et à voir à quel point sa valeur est faible dans la catégorie où elle se trouve. Plus la valeur est faible, plus la notabilité est élevée. En termes simples, une entité a plus de chances de réussir si elle a une grande valeur sur un petit marché au lieu d’avoir une grande valeur sur un marché tout aussi grand.

– Contribution. Elle est déterminée par des sources externes et mesure la contribution d’une entité à son sujet. Par exemple, un critique de cinéma qui écrit une critique a plus de valeur qu’une personne qui écrit des critiques pour un hobby.

– Prix. Comme son nom l’indique, Google utilise des prix pour identifier les entités les plus précieuses. Par exemple, des prix comme le Nobel ou l’Oscar peuvent jouer un rôle important dans la recherche d’une personne spécifique.